Setiap detik berharga. Tahukah kamu bahwa hampir 86% pemasar mengatakan kecepatan situs yang lambat adalah alasan utama pengunjung meninggalkan situs web? Itu berarti jika situs webmu memuat dengan lambat, kamu bisa kehilangan sebagian besar calon pelanggan bahkan sebelum mereka sempat melihat apa yang kamu tawarkan.
Tapi ini bukan hanya tentang kecepatan. Tautan yang rusak, ketidakcocokan seluler, konten duplikat – ini hanyalah beberapa "hal" tersembunyi yang dapat merusak visibilitas situs webmu dan peringkat mesin pencari.
Kesalahan SEO umum ini sepenuhnya dapat dihindari. Dengan memahami fondasi teknis SEO dan menerapkan strategi yang tepat, kamu dapat membangun situs web yang ramah pengguna dan ramah mesin pencari.
Dalam artikel ini, kami akan memberikan solusi praktis dan kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk membantumu mengoptimalkan situs webmu, meningkatkan kinerjanya, dan naik peringkat mesin pencari.
Memahami SEO Teknis
Banyak bisnis fokus pada kata kunci dan konten, tetapi SEO teknis sering diabaikan. Padahal, ini adalah fondasi penting untuk kesuksesan online. Anggap saja sebagai mesin situs webmu – ini memastikan mesin pencari dapat dengan mudah menemukan, memahami, dan menampilkan kontenmu kepada audiens yang tepat. Ini, pada gilirannya, meningkatkan visibilitas situs webmu di hasil pencarian, yang mengarah ke lebih banyak lalu lintas organik.
Apa sebenarnya SEO teknis itu?
Ini tentang memastikan situs webmu mengoptimalkan aspek teknis untuk meningkatkan visibilitasnya di hasil pencarian. Ini termasuk:
- Meningkatkan kecepatan situs web: Situs web yang lebih cepat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan dapat meningkatkan peringkat pencarian.
- Mengoptimalkan untuk perangkat seluler: Memastikan situs webmu terlihat bagus dan berfungsi dengan benar di semua perangkat, dari smartphone hingga desktop.
- Membuat struktur situs web yang jelas: Mengatur kontenmu dengan cara yang logis yang memudahkan mesin pencari untuk menavigasi dan memahami.
- Memperbaiki broken links dan eror: Mempertahankan situs web yang bersih dan fungsional yang bebas dari gangguan teknis yang dapat menghambat perayapan mesin pencari.
- Mengoptimalkan kode situs webmu: Memastikan kode situs webmu bersih, efisien, dan mudah dipahami oleh mesin pencari.
Mengapa SEO Teknis Penting untuk Bisnismu?
Untuk usaha kecil hingga menengah dan bisnis multi-lokasi, SEO teknis sangat penting karena beberapa alasan:
- Peningkatan Peringkat Pencarian: Ketika mesin pencari dapat dengan mudah memahami situs webmu, mereka lebih mungkin memberi peringkat lebih tinggi di hasil pencarian. Ini berarti lebih banyak visibilitas untuk bisnismu dan peluang lebih besar untuk menarik calon pelanggan.
- Peningkatan Pengalaman Pengguna: SEO teknis berfokus pada faktor-faktor seperti kecepatan situs web, ramah seluler, dan struktur situs, yang semuanya berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif. Situs web yang mudah dinavigasi dan memuat dengan cepat mendorong pengunjung untuk tinggal lebih lama dan menjelajahi lebih banyak.
- Kehadiran Online yang Lebih Kuat: Dengan mengatasi masalah SEO teknis, kamu menciptakan fondasi yang kuat untuk kehadiran onlinemu. Ini memungkinkan upaya pemasaranmu yang lain, seperti pemasaran konten dan pemasaran media sosial, menjadi lebih efektif.
- Peningkatan Konversi: Ketika situs websitemu dioptimalkan untuk mesin pencari dan pengguna, kamu menciptakan pengalaman online yang lancar dan menarik yang dapat mengarah ke lebih banyak konversi, baik itu penjualan, prospek, atau pendaftaran.
Untuk bisnis multi-lokasi, SEO teknis sangat penting. Kamu perlu memastikan bahwa setiap lokasi dioptimalkan dengan benar untuk pencarian lokal, dengan data lokasi yang akurat dan kutipan yang konsisten di seluruh web. Ini membantu calon pelanggan menemukan cabang atau toko terdekat dan meningkatkan visibilitasmu di hasil pencarian lokal.
Aspek Utama SEO Teknis
SEO teknis mungkin terdengar menakutkan, tetapi sebenarnya ini tentang memastikan situs webmu dalam kondisi prima untuk mesin pencari. Dengan memperhatikan aspek-aspek utama ini, kamu dapat meningkatkan visibilitas, pengalaman pengguna, dan kesuksesan onlinemu secara keseluruhan.
Broken Links: Jangan Biarkan Situs Websitemu Buntu
Tautan yang rusak, juga dikenal sebagai tautan mati, adalah hyperlink di situs webmu yang tidak lagi mengarah ke halaman yang dituju. Ketika pengguna mengklik tautan yang rusak, mereka akan menemukan halaman kesalahan 404, yang menandakan bahwa halaman yang diminta tidak dapat ditemukan.
Situs web dengan banyak tautan yang rusak dapat tampak terabaikan dan ketinggalan zaman, merusak reputasi dan kepercayaan merekmu. Mesin pencari melihat tautan yang rusak sebagai tanda pemeliharaan situs web yang buruk dan dapat menghukum situs kalian. Ini dapat berdampak negatif pada peringkat pencarianmu, sehingga menyulitkan calon pelanggan untuk menemukanmu.
Misalnya, jika kalian menghapus halaman produk dari situs webmu tetapi lupa untuk menghapus tautan ke halaman tersebut dari menu navigasi atau halaman lain, tautan tersebut menjadi rusak. Tautan yang rusak menciptakan pengalaman pengguna yang negatif, karena pengunjung tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari. Ini dapat mengarah ke tingkat pentalan yang lebih tinggi dan hilangnya konversi.
Cara memperbaikinya:
- Gunakan perayap situs web: Alat seperti Screaming Frog, SEMrush, atau Ahrefs dapat merayapi situs webmu dan mengidentifikasi tautan yang rusak.
- Analisis akun Google Search Console: Laporan "Cakupan" di Google Search Console juga dapat menyoroti halaman dengan kesalahan 404.
- Periksa halaman penting secara manual: Tinjau secara teratur halaman terpenting diwebsite, seperti beranda, halaman kontak, dan halaman produk, untuk memastikan semua tautan berfungsi dengan benar.
Setelah kalian mengidentifikasi tautan yang rusak, kamu dapat memperbaikinya dengan:
- Mengarahkan ulang ke halaman yang relevan: Gunakan pengalihan 301 untuk mengalihkan secara permanen tautan yang rusak ke halaman yang serupa atau terkait di situs webmu.
- Memulihkan halaman yang hilang: Jika halaman tersebut tidak sengaja terhapus, kamu dapat memulihkannya dari cadangan.
- Menghapus tautan: Jika halaman tersebut tidak lagi relevan atau kamu tidak memiliki pengganti yang sesuai, cukup hapus tautan yang rusak.
Kecepatan Pemuatan Halaman yang Lambat
Situs web yang lambat menciptakan pengalaman pengguna yang negatif. Pengunjung cenderung tidak bertahan di situs yang terlalu lama untuk dimuat, yang mengarah ke tingkat pentalan yang lebih tinggi dan penurunan engagement. Mesin pencari, terutama Google, memprioritaskan situs web yang menawarkan pengalaman pengguna yang cepat dan lancar. Kecepatan halaman adalah faktor peringkat penting, yang berarti situs web yang lebih lambat mungkin muncul lebih rendah di hasil pencarian.
Waktu pemuatan yang lambat dapat berdampak signifikan pada tingkat konversimu. Jika calon pelanggan harus menunggu terlalu lama agar situs web kamu dimuat, mereka dapat meninggalkan keranjang belanja mereka atau pergi sebelum mengisi formulir kontak.
Cara mendiagnosis kecepatan pemuatan yang lambat:
- Google PageSpeed Insights: Alat gratis ini menganalisis kecepatan situs webmu dan memberikan rekomendasi untuk perbaikan.
- GTmetrix: Alat populer lainnya yang menawarkan laporan kinerja terperinci dan saran pengoptimalan.
- Uji Kecepatan Situs Web Pingdom: Alat ini memberikan wawasan tentang waktu pemuatan situs webmu dan mengidentifikasi potensi hambatan.
Cara memperbaiki kecepatan pemuatan yang lambat:
- Optimalkan gambar: Kompres gambar tanpa mengorbankan kualitas untuk mengurangi ukuran file.
- Manfaatkan caching browser: Simpan data situs web di browser pengguna sehingga memuat lebih cepat pada kunjungan berikutnya.
- Perkecil file websiite: Hapus karakter dan spasi yang tidak perlu dari kodemu untuk mengurangi ukuran file.
- Gunakan jaringan pengiriman konten (CDN): Distribusikan konten situs webmu di beberapa server di seluruh dunia untuk mengurangi waktu pemuatan bagi pengguna di lokasi yang berbeda.
- Pilih penyedia hosting web yang cepat: Penyedia hosting yang andal dan berkinerja tinggi dapat berdampak signifikan pada kecepatan situs webmu.
Dengan mengatasi kecepatan pemuatan yang lambat, kalian dapat meningkatkan pengalaman pengguna situs webmu, meningkatkan peringkat mesin pencari untuk produk/jasa kalian, dan meningkatkan peluang kalian untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.
User Mobile-Friendly: Dioptimalkan untuk Setiap Perangkat
Lebih banyak orang dari sebelumnya menjelajahi internet di smartphone dan tablet mereka. Ini berarti bahwa mengoptimalkan situs webmu untuk perangkat seluler bukan lagi hanya ide yang bagus, itu sangat penting. Situs web yang tidak ditampilkan dengan baik di perangkat seluler dapat mengarah ke pengalaman pengguna yang buruk dan peringkat pencarian yang lebih rendah.
Mengapa? Karena Google dan mesin pencari lainnya memprioritaskan situs web yang menawarkan pengalaman seluler yang positif. Faktanya, Google menggunakan pengindeksan yang mengutamakan seluler, yang berarti Google terutama menggunakan versi seluler situs webmu untuk pengindeksan dan peringkat.
Situs seluler yang dirancang dengan buruk juga dapat berdampak negatif pada merekmu, memberikan kesan bahwa bisnis kalian ketinggalan zaman atau tidak mengikuti perkembangan zaman. Ini dapat merusak kredibilitas kalian dan menghalangi calon pelanggan.
Cara memeriksa keramahan seluler situs webmu:
- Uji Ramah Seluler Google: Alat gratis ini menganalisis situs webmu dan memberikan laporan tentang kegunaan selulernya.
- Pengujian manual: Akses situs web kalian di berbagai perangkat seluler (smartphone dan tablet dengan berbagai ukuran layar dan sistem operasi) untuk memeriksa masalah tampilan atau fungsionalitas.
Cara memperbaiki masalah keramahan seluler:
- Gunakan desain responsif: Situs web responsif secara otomatis menyesuaikan tata letak dan kontennya agar sesuai dengan berbagai ukuran layar. Ini memastikan pengalaman menonton yang konsisten dan optimal di semua perangkat.
- Optimalkan gambar: Gunakan gambar dengan ukuran yang sesuai dan format file yang benar untuk memastikan waktu pemuatan yang cepat di perangkat seluler.
- Sederhanakan navigasi: Gunakan menu yang jelas dan ringkas, tombol besar yang ramah sentuhan, dan hindari tata letak yang berantakan yang sulit dinavigasi di layar yang lebih kecil.
- Prioritaskan keterbacaan: Gunakan ukuran font yang mudah dibaca di perangkat seluler dan pastikan kontras yang cukup antara teks dan warna latar belakang.
- Minimalkan pop-up: Pop-up yang mengganggu dapat sangat mengganggu di perangkat seluler, menghambat pengalaman pengguna. Gunakan dengan hemat, jika sama sekali.
Konten Duplikat
Konten duplikat dapat membingungkan mesin pencari, sehingga menyulitkan mereka untuk menentukan versi konten mana yang asli dan paling relevan. Konten duplikat mengacu pada blok teks yang muncul di beberapa URL, baik di dalam situs webmu atau di berbagai situs. Ini dapat melemahkan otoritas situs web kalian dan menghambat potensi peringkatnya. Mengapa? Karena mesin pencari kesulitan menentukan versi mana yang asli dan paling relevan.
Ketika beberapa halaman memiliki konten yang sama, mesin pencari dapat mendistribusikan ekuitas tautan (nilai yang diteruskan dari satu halaman ke halaman lain melalui tautan) di seluruh halaman tersebut, daripada memusatkannya pada sumber aslinya. Mesin pencari dapat menghukum situs web dengan konten duplikat yang berlebihan, mendorongnya lebih rendah di hasil pencarian.
Cara mengidentifikasi dan memperbaiki konten duplikat:
- Gunakan perayap situs web: Alat seperti Screaming Frog atau SEMrush dapat membantu kalian mengidentifikasi konten duplikat di situs web kalian.
- Gunakan Google Search Console: Alat gratis ini dapat membantu kalian mengidentifikasi tag judul dan deskripsi meta yang duplikat.
- Lakukan pencarian situs: Cari frasa tertentu dari kontenmu di Google untuk melihat apakah frasa tersebut muncul di beberapa halaman.
Setelah kamu mengidentifikasi konten duplikat, kamu dapat memperbaikinya dengan:
- Menggunakan tag kanonik: Tag kanonik memberi tahu mesin pencari versi halaman mana yang lebih disukai untuk diindeks.
- Menerapkan pengalihan 301: Alihkan halaman duplikat ke versi asli atau kanonik.
- Menulis ulang konten: Jika kalian perlu menyimpan beberapa versi halaman, tulis ulang konten untuk membuat setiap versi unik dan berharga.
- Menggabungkan halaman: Jika beberapa halaman membahas topik yang sama, pertimbangkan untuk menggabungkannya menjadi satu halaman yang komprehensif.
Deskripsi Meta: Kesan Pertama Situs Website Kalian
Ketika orang mencari di Google, mereka disajikan dengan daftar hasil. Deskripsi meta adalah cuplikan teks pendek yang muncul di bawah tautan situs webmu di hasil pencarian. Deskripsi meta memberikan gambaran singkat tentang konten halaman kalian dan menarik pengguna untuk mengklik.
Deskripsi meta yang dibuat dengan baik dapat menarik pengguna untuk mengklik, meningkatkan lalu lintas situs webmu dari hasil pencarian. Ini juga membantu pengguna memahami tentang halaman kalian sebelum mereka mengklik, yang mengarah ke pengalaman yang lebih relevan dan memuaskan.
Cara menulis deskripsi meta yang efektif:
- Buat tetap ringkas: Deskripsi meta harus sekitar 150-160 karakter untuk menghindari pemotongan di hasil pencarian.
- Soroti informasi utama: Sertakan kata kunci yang relevan dan rangkum konten halaman dengan cara yang jelas dan ringkas.
- Gunakan ajakan bertindak: Dorong pengguna untuk mengklik tautan kalian dengan menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan (misalnya, "Pelajari lebih lanjut," "Belanja sekarang," "Dapatkan penawaran gratis").
- Tulis untuk manusia, bukan hanya mesin pencari: Meskipun penting untuk menyertakan kata kunci yang relevan, prioritaskan nada alami dan menarik yang sesuai dengan target audiensmu.
- Buat setiap deskripsi meta unik: Hindari menggunakan deskripsi meta yang sama di beberapa halaman.
Penggunaan Tag Header yang Salah
Tag header digunakan untuk menyusun kontenmu secara hierarkis. Tag header tidak hanya meningkatkan keterbacaan bagi pengguna tetapi juga membantu mesin pencari memahami organisasi dan relevansi kontenmu. Penggunaan tag header yang salah dapat membingungkan pengguna dan mesin pencari.
Mengapa tag header penting untuk SEO?
- Peningkatan keterbacaan: Tag header memecah blok teks yang besar, membuat kontenmu lebih mudah dipindai dan dicerna oleh pembaca.
- Peningkatan pengalaman pengguna: Judul yang jelas membantu pengguna dengan cepat menemukan informasi yang mereka cari, meningkatkan pengalaman keseluruhan mereka di situs webmu.
- Manfaat SEO: Mesin pencari menggunakan tag header untuk memahami konteks dan relevansi kontenmu. Penggunaan tag header yang tepat dapat meningkatkan visibilitas situs webmu di hasil pencarian.
- Aksesibilitas: Tag header penting untuk aksesibilitas web, membantu pengguna dengan pembaca layar menavigasi dan memahami kontenmu.
Cara menggunakan tag header secara efektif:
- Header 1: Judul utama: Gunakan hanya satu tag header 1 per halaman untuk menentukan topik utama dengan jelas.
- Subjudul (header 2-6): Gunakan header 2, header 3, dan tag berikutnya untuk membuat hierarki subjudul yang logis, memecah kontenmu menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan mudah dikelola.
- Penyertaan kata kunci: Gabungkan kata kunci yang relevan dalam tag headermu, tetapi prioritaskan pendekatan alami dan deskriptif.
- Akurat dan ringkas: Pastikan tag header kalian secara akurat mencerminkan konten yang mereka perkenalkan, menggunakan bahasa yang jelas dan ringkas.
Dengan menggunakan tag header secara efektif, kalian dapat meningkatkan keterbacaan, pengalaman pengguna, dan kinerja SEO situs webmu.
Masalah Sitemap XML
Peta situs XML bertindak sebagai peta jalan untuk mesin pencari, membantu mereka merayapi dan mengindeks halaman situs webmu secara efektif. Peta situs yang hilang atau tidak akurat dapat mencegah mesin pencari menemukan dan memahami struktur situs webmu.
Mengapa sitemap XML penting?
- Peningkatan kemampuan perayapan: Peta situs membantu mesin pencari memahami struktur situs webmu dan mengidentifikasi semua halaman pentingnya.
- Pengindeksan yang lebih cepat: Mengirimkan peta situs kalian ke Google Search Console dapat membantu mempercepat proses pengindeksan, memastikan halaman baru atau yang diperbarui kamu dengan cepat ditambahkan ke hasil pencarian.
- Pemahaman konten yang lebih baik: Peta situs dapat memberikan informasi tambahan tentang halamanmu, seperti kapan terakhir diperbarui dan seberapa sering halaman tersebut berubah, membantu mesin pencari memprioritaskan upaya perayapan mereka.
Cara membuat dan mengirimkan sitemap XML:
- Buat peta situs: Banyak platform situs web dan alat SEO (seperti Yoast SEO atau Rank Math) dapat secara otomatis membuat sitemap XML untukmu
- Kirimkan ke Google Search Console: Akses akun Google Search Console kalian dan kirimkan sitemap kalian di bagian "Sitemap".
- Perbarui secara berkala: Perbarui sitemap kalian secara teratur setiap kali kalian menambahkan halaman baru atau membuat perubahan signifikan pada struktur situs web kalian.
Mengabaikan HTTPS: Memprioritaskan Keamanan Situs Web
HTTPS adalah protokol keamanan yang mengenkripsi komunikasi antara browser pengguna dan situs webmu. Ini adalah faktor peringkat penting, karena melindungi data pengguna dan membangun kepercayaan. Situs web tanpa HTTPS dapat dihukum oleh mesin pencari.
Mengapa HTTPS penting untuk SEO?
- Kepercayaan dan keamanan pengguna: HTTPS meyakinkan pengunjung bahwa situs web kalian aman dan tepercaya, mendorong mereka untuk berinteraksi dengan situs dan membagikan informasi mereka.
- Faktor peringkat mesin pencari: Google telah mengonfirmasi bahwa HTTPS adalah sinyal peringkat, yang berarti situs web dengan HTTPS lebih mungkin mendapat peringkat lebih tinggi di hasil pencarian.
- Peningkatan pengalaman pengguna: HTTPS juga dapat meningkatkan kecepatan dan kinerja situs web, berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif.
Cara menerapkan HTTPS:
- Dapatkan sertifikat SSL: Kamu dapat membeli sertifikat SSL dari penyedia tepercaya seperti Let's Encrypt atau Comodo.
- Instal sertifikat SSL: Penyedia hosting kalian dapat membantu kalian menginstal sertifikat SSL di situs web kalian.
- Alihkan semua lalu lintas HTTP ke HTTPS: Pastikan semua pengunjung secara otomatis dialihkan ke versi aman situs webmu.
Kesimpulan
SEO teknis sering diabaikan, tetapi ini adalah faktor penting dalam kesuksesan situs web kalian. Dengan memperhatikan aspek teknis situs kalian, kamu dapat menciptakan fondasi yang kuat untuk peringkat pencarian yang lebih tinggi, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan peningkatan lalu lintas organik.
Ingat bahwa kecepatan pemuatan yang lambat, tautan yang rusak, ketidakcocokan seluler, konten duplikat, deskripsi meta yang hilang, penggunaan tag header yang salah, masalah peta situs XML, dan mengabaikan HTTPS adalah semua jebakan SEO umum yang dapat menghambat visibilitas online kalian.
Dengan mengikuti solusi praktis dan kiat yang dapat ditindaklanjuti yang diuraikan dalam artikel ini, kamu dapat mengoptimalkan situs webmu untuk pengguna dan mesin pencari. Situs web yang dioptimalkan dengan baik lebih mungkin menarik dan mempertahankan pengunjung, yang mengarah ke engagement, konversi, dan pada akhirnya, pertumbuhan bisnis yang lebih besar.
Di Top4 Marketing, kami berkomitmen untuk membimbing kamu melalui tantangan SEO ini dengan keahlian dan ketepatan. Tim kami bekerja sama dengan kamu untuk menyiapkan strategi yang tidak hanya memenuhi tetapi melebihi tujuan bisnis kamu. Siap merombak kehadiran online kamu? Hubungi kami hari ini untuk mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu mendorong kesuksesan digital kamu.